第一次通过报道模式创新超越传统媒体
来源:    发布时间: 2018-10-09 00:59    次浏览   

独家报道最能够体现门户的报道水平,此次南非世界杯,四大门户都派出精锐记者团队进行前方独家报道,腾讯网联手捷报联盟派出50人记者团,日均25篇独家报道领先国内网络媒体,这一数字几乎为其他三家门户总和。[1][2]下一页

截止到7月5日,腾讯网共采访到131位国际球星、170位国内球星、135位娱乐文化名人,各项指标均超出其他三家门户总和。

这一现象被称为“秒互动”:新闻网站在几秒钟内将新闻第一时间传递给用户,用户通过微博在几十秒内完成新闻反馈,整个互动过程不超过1分钟,这大大超越了传统的互联网新闻报道模式。业内观察者认为,“秒互动”的基础是需要搭建一个“门户+弹窗消息推送+微博”的平台,南非世界杯期间,腾讯将qq软件平台和网站新闻、微博全面打通,从新闻产生、新闻推送到新闻互动,都能够保持畅通和快速,将第一手新闻信息在第一时间传递给用户,让用户发表自己的第一新闻观点。

2010年5月,腾讯qq同时在线用户数过亿,标志着中国互联网进入亿时代,由此也带给门户网站互动产品更多的用户参与。在巴西对阵荷兰的八强赛中,腾讯网竞猜互动产品的参与人次总计超过1.02亿,创下中国门户网站单场竞猜的历史最高纪录。截止到7月8日,腾讯网球迷中心注册人数达到1066万,有奖注册竞猜人数达到5362万人,双双创下世界杯互动产品纪录。业内专业人士称,“亿时代”的到来,意味着网络平台和用户之间、用户与用户之间互动将更加频繁和紧密,千万级的用户参与,应该是一款好的互动产品应该达到的效果。

互动产品一直是门户网站的“标配”,四年间,中国网民基数从2006年的1.37亿上升到2009年的3.84亿,随着网民基数的不断增长,千万级也已成为检验互动产品的重要指标之一。

“秒互动”变革互联网新闻互动方式

“全直播”超越传统直播模式

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直播,是体现赛事报道即时性的重要指标之一,腾讯网与cntv联手,成为唯一的世界杯在线视频直播门户网站。由腾讯网独创的“视频+微博+实时数据”三合一“全直播”模式,在同一页面上呈现三种形态的直播资讯,调动用户的深层次参与,用户观看、参与讨论、以及利用数据直播分析比赛形势,完成了从“吸引眼球”到“专业性参与”的升级,重新定义互联网在线直播,对未来的门户赛事报道影响深远。

腾讯网从2008年奥运会利用腾讯qq的弹窗消息推送创造了“秒杀”的报道速度,到本届南非世界杯搭建了一个“门户+im弹窗+微博”的“秒互动”的播报模式,从强调报道速度到注重用户在第一时间内对新闻事件的关注和内容贡献,通过关注和参与放大新闻的影响力,是一个质的飞跃。用户对这种快速直接的新闻报道体验与互动的追棒,势必让"秒互动"成为引领今后重大赛事报道的主流模式之一。

在本届南非世界杯上,新媒体原创视频节目也大放异彩,涌现了如腾讯的《第1演播厅》、新浪《黄加李泡》、搜狐《goal!大牌》等大批优秀视频栏目。在这场原创视频栏目的眼球争夺战中,腾讯网推出的《第1演播厅》,包含了为不同需求、不同程度的球迷量身打造了12档精品视频栏目,每一档节目都是“金牌主持+独家巨星资源”的原创重拳组合,南非世界杯央视解说员刘建宏、段暄加盟第1演播厅的《宏观世界杯》和《南非暄传语》,c罗、梅西、卡卡、贝利、斯内德、马拉多纳等近百位足球巨星亮相《绝对巨星》。腾讯网原创视频以多点布局、全天候播放的优势覆盖不同层次的用户人群,以压倒性优势领先其它门户,折桂世界杯。

千万互动彰显平台价值

【雅兴商务服务网】时隔四年,南非世界杯再次为亿万球迷带来精彩的足球赛事,中国新媒体在此次赛事报道上的表现,有目共睹。腾讯网凭借对直播、微博、独家、互动的创新及整合,革新多项赛事在线报道模式,确立互联网门户赛事报道的“四大标杆”。

纵观新媒体南非世界杯报道,腾讯网的“四大标杆”一路领跑,在赢得中国球迷一致认同和高度满意的同时,还确立了赛事报道的新模式,带领新媒体在世界杯的赛场上,第一次通过报道模式创新超越传统媒体。业内人士分析,这四大标杆,将成为未来新媒体在赛事报道上比拼传统媒体的利器,同时还将成为衡量门户网站赛事报道水平的重要指标。

与互联网传统的图文直播相比较,腾讯网的"全直播"大大增强了用户的自主性和互动性,模式的创新带来的网民体验升级和高度认可,据清华大学媒介调查实验室发布数据显示,截止到7月5日,57.4%的网民使用腾讯网收看世界杯网络视频直播,超出其他门户网站。在“视频内容丰富,资源多”,“视频播放流畅,速度快”,“球迷讨论热烈,氛围好”等多项指标上,腾讯网都以绝对优势领先其他门户网站。

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独家原创领跑门户赛事报道

世界杯期间,国内四大门户纷纷推出世界杯微博平台。腾讯微博虽然推出较晚,但能量却在短期内惊人爆发。腾讯网世界杯的一组数据阐明其价值所在,当qq弹窗每推送一个进球消息或比赛赛果时,在十几秒内,腾讯微博上就会有大量用户发布相关微博内容,表明自己的新闻立场、观点,参与话题讨论。在南非世界杯比赛期间,每攻入一球,就会引发一次"微博"浪潮,进球时每秒条数平均峰值是平时微博每秒条数的12倍。